韩国男性对化妆品的需求日益增长，这一趋势在近期得到了显著体现。《韩国时报》报道指出，多家化妆品企业正积极布局男性市场，推出的特制产品和营销活动广受欢迎。分析认为，这种现象背后，是韩国特有的经济与文化环境促使男性更加关注个人形象及护肤，进而推高了化妆品消费的整体水平。
以韩国知名美容品牌“欧利芙洋”为例，其在首尔开设的首个男性化妆品快闪店在短短十天内吸引了超过1.2万名顾客，其中80%为男性访客，有力证明了该市场的巨大潜力。此外，据其他媒体报道，如跨国零售商“大创百货”的数据显示，今年前七个月，韩国男性化妆品销售额激增154%，而在时尚购物平台Musinsa上，约有四分之一的美容品牌消费者为男性，前往“乐天百货”享受皮肤分析服务的顾客中，每十人就有一名男性，进一步凸显了这股新兴趋势。
韩国男性化妆品市场的蓬勃发展，部分归因于所谓“grooming族”——愿意投资个人形象塑造的男性群体的扩大。这一变化可能与年轻一代男性自小受到花美男偶像文化影响有关，他们越来越倾向于像女性一样细致地护理肌肤。社会经济因素同样不容忽视，高度竞争的就业与职场环境促使韩国社会整体对外貌的重视程度上升，男性也不例外。
另外，公众人物对化妆品的选择也起到了示范效应，如三星集团会长李在镕在一次公开庭审中使用唇膏而引发的热门话题，直接带动了该产品的热销。同时，“性别中立”观念的兴起，鼓励人们根据个人喜好而非传统性别角色选择产品，进一步推动了男性化妆品市场的繁荣。这种注重个性表达、打破常规界限的新潮流，正在韩国美妆领域内蔚然成风。